2025年上半年，TikTok电商领域发生了一系列引人瞩目的事件，这些事件不仅影响着TikTok自身的发展，也对全球电商市场格局产生了一定的影响。下面为您详细盘点这五大事件。一、TikTok禁令三度延后2025年1月20日，特朗普在上任首日签署行政令，将原定于1月19日生效的TikTok禁令延缓75天，暂定于4月5日生效。这一举措为TikTok及其母公司字节跳动争取到了宝贵的缓冲时间，使其能够继续与美国政府就数据安全等问题进行协商，也为双方寻求一个都能接受的解决方案创造了机会。 到了4月4日，特朗普宣布将原定于4月5日执行的TikTok禁令再度延后75天，暂定延期至6月中旬。而在6月19日，特朗普再次签署行政令，将TikTok“不卖就禁”法案执行宽限期再延长90天，禁令生效时间推迟至9月17日。TikTok禁令的多次延后，反映出该平台在协商解决问题上的持续努力以及美国政府决策的动态变化。二、TikTok电商团队制定100%增长目标TK增长会获悉，2月初，TikTok电商团队制定了2025年近100%的整体增长目标，其中美国市场被寄予厚望，增速目标接近200%，这充分表明TikTok对美国市场的发展潜力充满信心。 美国作为全球广告业与零售业规模最大的市场，对TikTok电商意义重大。2024年，TikTok电商在美国仅发展一年，日均销售额便接近2000万美元，几乎追平印尼三年的成绩。如此亮眼的表现，也让TikTok更加坚定了拓展美国市场的决心。三、TikTok Shop发布“PEAKS出海经营方法论”2025年2月25日，TikTok Shop美区跨境发布了“PEAKS出海经营方法论”，为跨境商家提供了清晰的经营路径和增长策略。与此同时，欧洲市场也推出了相应的“PEAKS出海经营方法论”，结合欧洲本地的市场特点和消费者需求，为欧洲跨境商家量身定制了实用的经营指导方案，助力商家在欧洲市场实现高效增长。 其核心内容如下： 1. 高品质商品（Premium Product）：商家需严选优质商品，优化商品展示，并严格把控商品质量。同时，通过店铺装修升级、积极参与平台活动以及搜索优化，提升商品曝光率和转化率。 2. 商家内容加速（Engaging Content）：商家应加大优质短视频产出，结合产品卖点与TikTok流行元素，制作创意内容，并根据类目特点布局自播。 3. 营销放大（Activities & Advertising）：商家需全面参与平台多类型营销活动，如超品日、品牌精选等，并利用GMV Max等智能广告工具提升投放效率。 4. 达人内容扩量（KOL Collaboration）：新商可通过运营七步走建联达人，有合作基础的商家则强化优质达人合作，开启精细化运营。 5. 用户体验提升（Service Guarantee）：商家需关注店铺体验分与账号健康评分，从商品、物流、售后等方面提升服务质量，增强用户满意度。

此外，为助力商家更好地实践“PEAKS出海经营方法论”，TikTok Shop还推出了一系列支持措施，包括一站式产品方案、多样化物流解决方案，以及全新升级的“新商启航计划”“品牌出海加速计划”等六大激励政策。四、TikTok Shop美国站发布税务合规要求，违规店铺或遭永久封停2025年3月，TikTok Shop美国站更新了税务合规要求，进一步收紧了对卖家的税务监管。根据新规，1099 - K税务表格的发放门槛从过去的20,000美元降至5,000美元。这意味着，只要卖家在TikTok Shop美国站上的总付款额超过5,000美元，就将收到1099 - K税务表格，并需按规定向美国国税局申报收入。 为确保税务合规，个人本土店需提供美国社会保障号码（SSN），企业本土店需提供美国公司EIN税号，并填写W - 9表格以验证税务信息。税务信息未合规的卖家将面临24%销售款被强制扣留或店铺永久封停的风险。五、TikTok Shop新增德意法、巴西及日本站点2025年3月31日，TikTok Shop正式开放德国、意大利、法国三大欧洲站点。加上此前开通的英国、西班牙及爱尔兰站，TikTok Shop目前在欧洲已开通六国站点。 2025年5月8日，TikTok Shop巴西站正式上线。这是TikTok Shop在南美洲的重要一步，也是其全球扩张战略的一部分。 2025年6月30日上午11点，TikTok Shop日本站正式开售，支持品牌、卖家和创作者通过直播/短视频直接销售，用户可在App内一站式完成购买。 截至目前，TikTok Shop已在全球17个站点上线，包括美国、英国、印尼、新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、沙特阿拉伯、日本、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利、墨西哥和巴西。目前来看，TikTok Shop的全球扩张计划正在稳步推进，未来还有可能覆盖更多的国家和地区。 2025年上半年，TikTok电商在政策应对、市场目标规划、经营策略制定、税务监管以及全球站点拓展等方面都有重要举措和进展。TikTok禁令的三度延后为其发展争取了时间；制定高增长目标显示出对市场的信心；发布经营方法论助力商家成长；税务合规要求规范市场；新增多个站点推动全球扩张。这些事件共同构成了TikTok电商上半年的发展脉络，也为其下半年及未来的发展奠定了基础。

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