当短视频平台开始与“地理位置”深度融合，跨境生意的玩法正在经历一场全新的变革。TK增长会获悉，近日，TikTok 正式官宣推出 “附近动态（Nearby Feed）” 功能，首批覆盖英国、法国、意大利、德国四大欧洲核心市场。用户通过该功能，只需一键操作，就能获取周边餐厅、景点、活动等本地化内容。早在 2022 年，TikTok 就曾在东南亚小范围测试该功能，如今在欧洲成熟落地，这不仅为用户带来了全新的体验，更给布局欧洲市场的跨境卖家开启了“本地流量掘金”的新大门。

一、“附近动态”怎么玩？三大核心逻辑看懂功能价值

TikTok 此次推出的 “附近动态”，并非简单地将“位置”与“内容”拼凑在一起，而是借助精准算法和场景化推荐，构建起了“用户 - 内容 - 本地商家”的连接闭环。其核心运作逻辑可从用户、创作者、商家三个视角进行拆解：

1. 用户端：精准触达身边的“生活灵感”

用户打开 TikTok 首页，就能找到“附近动态”专属标签（标签名称会显示当前所在区域）。系统会从三个维度推荐内容：在地理位置上，优先展示用户周边 10 - 50 公里内的视频；若用户开启 GPS 精准定位，推荐范围可缩小至 3 - 10 公里，比如在伦敦街头，用户就能刷到步行可达的咖啡馆探店视频。在内容主题方面，系统会根据用户过往的互动偏好（如点赞过美食视频、收藏过旅行攻略），定向推送旅行、餐饮、本地活动等相关内容，避免用户“无效刷视频”。在发布时间上，优先展示 24 - 48 小时内发布的新鲜内容，确保用户获取的本地信息具有时效性，像周末市集、限时展览等动态不会因信息滞后而失去价值。更贴心的是，若用户计划旅行或想探索其他区域，还能手动修改定位，提前“云逛”目的地周边内容，为出行做好充分准备。

2. 创作者端：本地内容获得“精准曝光”

对于本地创作者来说，“附近动态”就像是开通了“区域流量绿色通道”。只要创作者在发布视频时标记地理位置（或系统记录发布地点），其公开内容就会被推送给所在城市/区域的用户，无需依赖“爆款流量”也能获得稳定的曝光。例如，在巴黎的手工饰品创作者，发布带有“巴黎玛莱区”定位的视频后，周边对小众饰品感兴趣的用户，很可能在“附近动态”中刷到该内容，大大降低了本地创作者获取流量的门槛。

3. 商家端：从“线上种草”到“线下到店”的转化新路径

TikTok 官方数据显示，英国已有 46% 的用户曾因看到平台内容前往本地店铺或景点，而“附近动态”将进一步提升这一转化效率。对于跨境卖家，尤其是在欧洲布局线下门店、或通过本地仓发货的商家，可借助该功能实现“精准引流”。餐饮类卖家（如中式餐厅）可发布“门店环境 + 特色菜品”的短视频，吸引周边用户到店消费；零售类卖家（如家居饰品店）可推送“到店专属折扣”的动态，引导用户线下体验；服务类卖家（如跨境物流自提点）可通过视频展示“取件流程”，提高本地用户的使用率。

二、隐私保护不松懈！这些规则卖家必须注意

在挖掘流量红利的同时，TikTok 对用户隐私的保护措施十分严格。卖家若想通过 “附近动态” 进行推广，需先明确以下规则，避免内容被屏蔽：

年龄限制：仅对 18 岁及以上用户开放 “附近动态” 功能，未满 18 岁用户的内容无论是否公开，均不会进入该流量池。

隐私设置：账户设为 “私密”、或内容仅对 “朋友 / 自己” 可见的用户，其视频不会在 “附近动态” 中展示，卖家需确保账号状态为 “公开”。定位权限：用户可自主选择是否开启定位，开启后 iOS 用户会收到定位访问提示。若用户关闭定位，系统仅能通过 IP 获取粗略位置，推荐精准度会下降。内容合规：涉及敏感话题、虚假宣传、侵权的本地内容，会被算法过滤，卖家需保证视频内容真实、合规，不夸大产品功效或服务质量。

三、欧洲卖家如何借势破局？3 个实操建议收好

对于布局英、法、意、德市场的跨境卖家而言，“附近动态”并非简单的“内容发布渠道”，而是重构本地运营策略的绝佳契机。结合功能特性与欧洲市场特点，可从以下三个方面入手：

1. 善用 “本地化标签”，精准锁定区域流量发布视频时，除了标记具体地理位置（如 “伦敦国王十字车站”“巴黎香榭丽舍大道”），还可搭配区域专属标签。比如在英国发布餐饮内容，可添加 #UKFoodie、#LondonEats 等标签；在德国推广家居产品，可使用 #DeutschlandHome、#BerlinLiving 等，提高内容在 “附近动态” 中的检索优先级。

2. 打造 “场景化内容”，激发线下到店欲望欧洲用户更注重“体验感”，纯产品介绍类视频的吸引力有限。建议卖家结合本地生活场景创作内容，卖户外用品的卖家，可拍摄“在慕尼黑郊外露营使用产品”的视频，标注露营地位置，附带“同款装备点击购买”链接；做美妆护肤的卖家，可联合本地美妆博主在巴黎百货商场拍摄“线下试色”视频，引导用户到店体验或通过本地仓下单。

3. 联动 “本地达人”，快速建立区域信任对于刚进入欧洲市场的卖家，可与本地中小达人合作（粉丝量 1 - 10 万）。这类达人的内容在 “附近动态” 中曝光更精准，且用户信任度高。比如在意大利推广服装，可找米兰本地时尚博主，拍摄“街头穿搭 + 门店打卡”视频，标注店铺位置，利用达人的区域影响力带动流量与转化。

四、不止欧洲！功能背后的 “全球化布局” 信号

虽然 “附近动态” 目前仅在欧洲 4 国上线，但结合 2022 年东南亚测试、国内抖音 “同城” 功能的成熟经验来看，TikTok 大概率会逐步将该功能推广至更多市场，尤其是北美、东南亚等跨境电商核心区域。对卖家而言，现在布局欧洲市场的 “附近动态” 运营，相当于提前积累“本地化内容运营”经验，未来功能推广到其他市场时，可快速复制成功模式，实现“一次优化，多市场适配”。 不过，欧洲市场的语言壁垒、文化差异、合规要求，仍让不少跨境卖家望而却步。从视频本地化翻译，到理解不同国家的消费偏好，再到确保内容符合当地法规，每一步都需要专业支持。 TK增长会深耕全球跨境市场多年，熟悉 TikTok 等平台的运营规则与欧洲市场特性，可为卖家提供“本地化内容策划 - 达人资源对接 - 合规审核”一站式服务，助力你快速抓住 “附近动态” 的流量红利，在欧洲市场实现从 “线上曝光” 到 “线下转化” 的突破！

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