随着十二月的来临，假日购物季的首轮高峰已然过去，各大电商平台纷纷忙着公布战报、结算收益。而在众多平台中，近年来备受同行瞩目的TikTok Shop，此次全球黑五大促更是迎来了开门红，创造了令人瞩目的佳绩。

一、全球多地市场爆发，美国站成绩亮眼

官方战报显示，TikTok Shop“全球黑五”大促季在全球多个国家火热开启，先后在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等多个市场实现了爆发式增长。 其中，TikTok Shop美国站在黑五至网络星期一（BFCM）期间交出了一份亮眼的成绩单：GMV突破5亿美元，下单用户数同比激增50%。据第三方调研机构eMarketer估算，TikTok Shop今年在美销售有望达到约158亿美元，尽管与预计约5000亿美元销售规模的亚马逊相比，TikTok Shop在美国整体电商市场中仍只占一部分，但其惊人的增速和强大的社交带货能力着实令业界关注。

二、2025美国黑五：迈向高质量增长新阶段

FastMoss独家数据显示，2025年“黑五”大促周期，美国TikTok Shop单日GMV峰值近1.7亿美元，较去年同期的1.3亿美元实现了约31%的高速增长。这一数据标志着TikTok美区电商从“爆发增长”成功迈入“高质量增长”的全新阶段。 在品类表现上，延续了去年美妆个护、服饰等品类的强势，2025年黑五期间，TikTok Shop美区五大核心品类GMV占比超55%，同时户外装备、智能家居等新兴品类增速亮眼，充分反映出美国消费者需求的多元化趋势。美妆个护品类持续领跑，大促期间贡献了25.61%的核心GMV，Tarte Cosmetics、BellaVitashop等头部品牌再次刷新销售纪录；智能家居品类更是成为今年黑五的最大黑马，部分头部品牌同比增速突破50%。

在直播带货方面，黑五高峰日期间，美区TikTok带货直播榜TOP3直播间均实现“GMV破70万美元”。以下三大策略成为品牌自播破局的关键：

1. 场景化内容：

例如Halar的“圣诞派对穿搭”自播，通过“试穿 + 场景演绎”的方式，生动展示不同款式瑜伽裤的适配场景，黑五店铺GMV突破870万美金。

2. 新品首发绑定：

TYMO - BEAUTY将黑五新品AIRFLOW卷发棒放在Black Friday & Cyber Monday LIVE直播间，并同步联动50 + 头部达人发布预热短视频，单场直播单个SKU销量高达835。

3. 会员专属权益：

QVC等零售品牌在自播间推出“黑五会员专享折扣”，成功实现客单价突破80美元。 此外，2025年TikTok美区黑五大促期间，达人带货生态呈现“高增长、高集中”特征。数据显示，TOP20达人累计带货GMV达5.23亿美元，占同期TikTok美区黑五达人总带货GMV的41.8%，头部达人对达人场域的贡献度十分突出。短视频则主打“生活场景融入”模式，如“居家收纳小技巧”“日常穿搭分享”“健康护理教程”等，将商品自然植入使用场景，单条视频最高播放量达630万次。 业内人士表示，2025年TikTok美区黑五的落幕并非终点，而是全球内容电商生态深化的新起点。从美区黑五期间单日近1.7亿美元GMV峰值，到300 + 破万美金直播间的集体爆发，内容场与货架场的协同已成为跨境增长的核心引擎，达人带货与品牌店播的双轮驱动，正重塑全球消费者的购物习惯。

三、前三季狂揽414亿，重塑全球电商格局

全球电商市场格局正在被TikTok Shop重新塑造。2025年前三季度，这个社交电商平台的全球交易总额已经突破414亿美元，呈现出惊人的增长势头。其中，美国市场以112亿美元占比27%领跑。

不同市场呈现出不同的发展态势：

英美成熟市场：

呈现高端化趋势，美国站护理美容品类占比27%，30 - 100美元中高价位商品贡献近半GMV，英国站10 - 50美元价格段为核心消费区间。

东南亚市场：

保持高增长，泰国站护理美容品类占比超60%，印尼家用电器、越南家居用品、菲律宾运动户外等特色品类增速分别达数倍至6.6倍不等。TikTok Shop为东南亚市场设定的2025年GMV目标是650亿美元，相比2024年全球330亿美元规模实现了跨越式增长。印尼作为东南亚第一大市场，95%的消费者有过网购行为，其中46%使用过TikTok Shop；泰国市场第三季度GMV达30亿至35亿美元，环比增长117%。

新兴市场：

西班牙、墨西哥等新兴市场增速迅猛，西班牙站自2月启动后增长21.6倍，健康品类单月增幅超109倍，墨西哥站三季度较一季度增长近8倍，运动户外品类单月GMV突破134万美元。 美国市场作为TikTok Shop的成熟战场，坐拥1.7亿活跃用户，2024年全年GMV已突破90亿美元。2025年第三季度，美国市场GMV达40亿至45亿美元，环比增长125%，展现出强劲的增长势头。平台生态正在从达人驱动向品牌自播主导转型，直播与短视频协同成为商家竞争焦点。 欧洲市场虽然规模相对较小，但增长速度惊人。意大利市场第三季度GMV增速高达395%，显示出巨大潜力。德国、法国、西班牙等新开放市场也呈现出倍数级增长。

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